千年古镇廿年“蝶变”

今年是枫泾古镇旅游区对外开放二十周年。对于一座千年古镇而言，二十年如弹指一挥间，但对于一个建设中的景区来说，这二十年时光，犹如工匠手中的刻刀，每一次的精雕细琢，都让这座水乡古镇蜕变焕新。本期“蹲点日记”跟随记者一同走进枫泾古镇，探寻它逆势而行，蝶变振翅的痕迹。

走进枫泾古镇旅游发展有限公司，记者找到了枫泾文史研究会会长丁四云，他是古镇旅游开发建设的创始人之一。这些天，他正在筹备《典藏枫泾》这一新书的出版事宜，这本书不仅记述了古镇发展之路，也讲述了第一代枫泾旅游人艰苦创业的奋斗故事。

丁四云表示:“枫泾文化底蕴深厚，历届领导都有想法，想学习其他古镇进行保护和开发。开发之初，我们提出了一个开发的口号和奋斗目标——‘一年成点，两年成线，三年成片，五年基本建成’。在这过程中，如何用景观把历史文化底蕴体现出来，我觉得这是难度最大的。”

行走在古镇的街道上，丁四云向记者介绍了一栋栋老宅、一座座古桥的修缮故事。为了让建筑可阅读，在古镇景区建设中，古建筑保护始终被放在很重要的位置，其原始肌理修复的工作在这二十年里从未间断。

这些天，景区正在对标志性长廊进行提升改造，整个项目预计在12月初完成。二十年来，秉承不搞大拆大建、坚持修旧如旧的原则，在开发者与建设者小心翼翼的“呵护”下，这个开放式的景区修护改造了和平街、生产街等八条古街，重建修缮了泰平桥、北丰桥等九座古桥，在保留最初的江南古韵的同时，也让生活在这里的居民真切感受到了环境的可喜变化。

今年五十多岁的姚军英从小就生活在古镇，她告诉记者:“现在的古镇对我来说是既熟悉又陌生，熟悉的是这些老建筑看起来还是老样子，陌生的是这些年来这里引进了好多新业态，生活更方便了，活动更丰富了，平时可以看书喝咖啡，每天晚上我都会在古镇三桥这边逛逛，朋友们都很羡慕我的生活。”

在做好古镇风貌保护的同时，景区也积极探索对古建筑的创新活化利用。去年，清代状元蔡以台的读书楼经过修缮再现芳华，变身“一尺花园”咖啡馆。今年，位于古镇核心区的百年老宅，重塑成为功能多元的朵云书院。景区对保护与开发并重这条道路的坚持，让这些文化品牌看到了古镇深藏在历史文化底蕴背后的商业潜力和消费活力。

“我们会选择枫泾当地的特色，研发一些文创产品，比如枫泾当地曾出过三名状元，我们就推出了状元系列文创，不仅让我们的文创更有内涵，也让这里成为枫泾旅游开发的新亮点。”朵云书院·枫泾店店长周唐雯介绍说。

走进朵云书院·枫泾店的文创区，记者看到了店长提到的特色文创产品，包括状元卷桌旗、“枫泾四宝”冰箱贴等，是不少游客来古镇旅游必买的伴手礼。“‘枫泾四宝’的特产我买了，听说这里还有冰箱贴，就过来挑选，可以留作纪念。”游客朱女士说。

热门的文创产品固然能吸睛，但真正想要游客“留得住”“会再来”，打造“人无我有，人有我优”的特色品牌尤为重要。早在18年前，枫泾古镇就提前布局，围绕传统婚俗文化，打造“吴跟越角”枫泾水乡婚典这一品牌IP，至今已成功举办18届，期间还建设了江南水乡婚俗博物馆、举行了枫泾婚博市集，引领着文化体验与旅游融合的新风尚。

“我们还有灯谜节、丁聪漫画杯插图大展等，接下来我们还将挖掘更多特色品牌，包括农民画和景德镇陶瓷合作的品牌，持续引领古镇发展。”上海枫泾古镇旅游发展有限公司总经理沈军说道。

作为一个开放型景区，枫泾古镇的文化魅力遍布整个镇域。前不久，位于金山农民画发源地中洪村的金山艺术黑陶研究院正式迎客，为游客带来培训展览、手工体验、教育研学及文化直播等一系列新颖的旅游体验。负责人谢敬山介绍说:“研究院还在古镇设立了一个设计工作室，集合了优秀的设计人才，接下来将推出‘人人都是艺术家’活动，让喜欢艺术的朋友在艺术家的指导下，创作一些具有枫泾特色和个人风格的作品。”

随着一个个项目落地和一项项活动推出，枫泾古镇景区的发展“密码”逐渐清晰。在过去二十年里，枫泾古镇已成功接待国内外游客超3000万人次，不仅创造了3000多个就业岗位，还累计为旅游行业贡献5亿多元的综合收入。

“为更好承接上海乐高乐园的溢出效应，我们还将聚焦产业转型、乡村振兴等方面，整合农民画村、故事村、九丰农业等资源，串珠成链打造‘乐高+古镇+乡村’全域精品旅游线路。”枫泾镇副镇长尤利明表示。

在枫泾古镇蹲点期间，记者不仅看到了古巷老宅深处的“人间烟火”，也看到了投资经营者眼中的“诗和远方”。古镇的“蝶变”之路已逐渐明晰，但如何避免同质化和过度商业化，是其面临的一个课题。

下一个二十年，这座千年古镇又将如何雕琢出属于自己的独特文化符号，实现破题突围、蝶变跃升，值得期待。