茅台文旅携手“村BA” 以文化为媒 探索酒旅融合新范式

当乡村振兴的号角与体育营销的浪潮在黔东南的土地上激荡，一场关于文化赋能的破圈实践正在上演。2025年4月，茅台文旅以“‘篮’不住的热爱·阅不尽的茅台”为主题，走进贵州台盘“村BA”赛场。这不仅是文旅行业在“十四五”深化融合政策下的创新实践，更是茅台文化从历史深处走向生活、焕发活力的一次标志性创举——以乡土为舞台、以体育为媒介、以文化为基因，茅台文旅正用一场跨界狂欢，向外界证明：文化传承的密码，藏在“诗与远方”的交织中，更藏在“酒香与汗水”的共振里。

行业趋势下的茅台文旅，以文化为核心推动酒文旅融合

在“十四五”收官之年，依托文化和旅游深度融合的实践，文旅产业正从单一观光模式向“文化+体验+消费”的复合型业态转型。习近平总书记强调的“以文塑旅、以旅彰文”，为行业指明了方向：文化不再是旅游的附属品，而是成为驱动产业升级的核心引擎。随着“文旅+”战略的深化，多元消费场景的构建与跨界融合成为高质量发展的关键抓手，多方文旅产业正在以文化为内核，以创新为工具，重构消费体验。

茅台文旅的布局，正是这一时代浪潮中的典型样本。

茅台文旅是茅台文化的传播者，将“顺天敬人、明理厚德”的文化基因融入企业发展，将茅台文化、酒文化深度融入旅游消费体验，打造一流的酒文旅企业，这不仅是对政策的响应，更是一次对传统文化的现代化诠释。

三大业务条线，推动酒文旅融合体验的深度发展

茅台文旅以“工业旅游+文化体验”为核心，打造“以酒促旅、以旅兴酒”协同与融合发展新模式。通过整合“中国酒文化城”“茅酒之源”等景点，茅台文旅构建了一条从酿酒工艺到文化历史的完整叙事链。游客不仅能深度了解茅台文化、酒文化的发展与变迁，还能品鉴茅台酒、茅台鸡尾酒等系列产品，将“酒文化”从抽象符号转化为可感知的体验。

以文化为内核，以创意为驱动，茅台文旅打造高端化、年轻化、国际化的文创产品矩阵。茅台文旅不仅仅将酒文化融入日常生活，同时依靠传统文化、潮玩文化推出传统中国节·季系列、小茅IP系列周边等产品，既保留传统元素，又贴合年轻群体审美，实现了文化传承与商业价值的双赢。

茅台文旅还提供涵盖会务策划、活动执行等一站式解决方案，以全程优质服务筹备好每一场活动。近年来，茅台文旅成功承办全球茅友嘉年华、茅台酒节等多场重大活动，讲好茅台故事，助力打造世界级文化名片。

与“村BA”合作：一场“向下扎根”的品牌跃迁

在2025年大地流彩·全国和美乡村篮球大赛(村BA)开幕式现场，茅台文旅选择在此处落地品牌推广与交流活动，这场看似不搭边的跨界合作，实则暗含深意：

1.借力群众体育，打破圈层壁垒

“村BA”作为乡村篮球赛事，借助贵州文化、民族文化、体育文化等多元文化要素，吸引了全国数亿观众关注。茅台文旅选择在此亮相，既是对本土文化的致敬，也是以“群众参与”为切口，触达年轻群体，增强与消费者之间的黏性。通过赛事现场的游戏互动、礼品赠送等方式，让品牌以轻量化形式拉近与消费者的距离，将“高大上”的茅台文化转化为“接地气”的情感链接。

2.构建“文旅+体育”新场景

活动中，“扫码关注获福利”“社媒集赞兑礼品”等环节，巧妙地将线下流量导入线上私域。例如，集赞兑换小茅玩偶的设计，既激发用户自发传播，又通过“小茅”IP强化品牌记忆点。这种“赛事引流—互动转化—长效运营”的链路，为酒旅融合开辟了“动态消费场景”——文旅不再局限于固定景区，而是随人群流动形成移动触点。

3.深化地方协同，助力乡村振兴

台盘村所在的黔东南州，既是少数民族聚集地，也是民族文化富集地。合作中，茅台文旅通过产品展示、球赛交流等环节，将品牌叙事与体育文化深度融合。此举不仅提升了茅台文旅知名度，更为乡村振兴注入商业活力。

此次合作的意义远超一次事件营销。对茅台文旅而言，它标志着两个破圈方式的改变：一是从“文化输出”到“文化共生”，通过与“村BA”的深度绑定，地方文旅体验不再是自说自话，而是融入大众生活的狂欢叙事。二是从“静态展示”到“动态参与”，消费者从被动接收者变为内容共创者，品牌价值在互动中持续增值。

在文旅产业竞争白热化的当下，茅台文旅与“村BA”的合作，展现了一条差异化路径：以文化为根，以创新为翼，在坚守品牌精神的同时，主动拥抱新人群、新场景。这场破圈实践，不仅是茅台文旅的品牌跃迁，更为“酒旅+体旅”融合提供了“文化破圈、产业共荣”的实践范本。

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