“重庆文旅农庄”品牌在渝发布创新打造高品质乡村微度假目的地

3日，“渝见农庄·乡遇美好”——“新韵渝乡”重庆文旅农庄产品发布会在当地举行。重庆文化旅游集团正式发布“重庆文旅农庄”品牌，以国企首创模式打造高品质乡村微度假目的地。

据介绍，“重庆文旅农庄”品牌并不是把“宜居宜业和美乡村”笼统打包，而是以文旅视角重构乡村资产，把有文旅属性、品牌标识、运营标准、消费场景和巴渝辨识度的“文旅农庄”，通过“微改造、精提升”等方式，转化为可运营、可创收、可持续的乡村微度假产品，让乡愁可体验、让田园可消费、让村落可打卡。

不同于传统农家乐，“重庆文旅农庄”品牌将集必住、必吃、必玩、必购、必学、必赏、必开、必看“八必”业态于一体；配套品牌形象、服务规范、运营管理、质量管控、数字运营、联农带农、建设风貌、星级评定八大标准化体系；实施IP、产品、创意、营销、运营、数字、金融七大赋能；推广“租金+薪金+股金”三重收益联农带农机制，以此实现“资源变资产、农房变客房、产品变商品、景区带农庄”四大转变。

重庆文化旅游集团党委书记、董事长冉斌表示，打造“重庆文旅农庄”旨在构建可复制推广的“文旅国企+乡村振兴”新范式。该集团将按照“标杆示范、模式成型、全域成势”三步走扎实推进品牌建设工作。到2030年，实现年接待游客超500万人次、带动综合收益超5亿元，推动乡村振兴从“输血式帮扶”向“造血式振兴”转换，在广袤乡野铺展一幅国企搭台、村集体共营、农户共享、市民向往的壮美图卷。

重庆市农业农村委员会相关负责人表示，希望“重庆文旅农庄”以业兴村、以农为本、以合聚力，把特色农业基地、乡土风物转化为体验与消费场景，把“租金+薪金+股金”落到点位，筑牢共富增收基本盘。

“乡村文旅正从‘量的扩张’走向‘质的提升’。”重庆市文化和旅游发展委员会二级巡视员王皞表示，希望“重庆文旅农庄”守好文化魂、走好品质路、打好融合牌，避免千村一面，以巴渝民俗、三峡文脉、农耕非遗厚植乡土根脉。