如东栟茶古镇端午解锁农文旅融合“新花样”

端午佳节，粽叶盈香。5月31日，“如意东方 拾味栟茶”如东特色农产品乐购嘉年华活动在栟茶古镇盛大开幕，一场融合“农业展销、文化活动、旅游消费”的跨界盛宴，以“拾味栟茶”与“如意东方”两大品牌特色农产品为媒，通过特色农产品展销、现场推介、网络直播以及趣味十足的抓娃娃活动等多种形式，串起如东“农文旅融合”的乡村振兴新图景。

品牌赋能:田间好物变身“农旅符号”

“双港村的竹蛏经过吐沙、蒸煮、晾晒、烘烤、泡软、洗净、焖发等十几道工序后做成即食半成品……”随着音乐响起，栟茶镇15位村书记以别开生面的方式登场——他们有的系着围裙、头戴草帽，有的身着碎花乡村风服饰，手提青竹篮、肩挑枣木扁担，将藏于乡野的“宝贝”依次陈列台前。

近年来，栟茶镇紧紧围绕“特色农业、绿色有机、品牌建设”等发展方向，深耕细作，培育出一批品质卓越、底蕴深厚的农特产品。本次嘉年华集聚了“拾味栟茶”15个村精心选送的60多种特色农产品，从陈湾村虾稻共生的生态小龙虾、港头村口感软香的“绿色银海”大米，到栟南村古法压榨的菜籽油、竹园村非遗卤制素鸡等“拾味栟茶”系列农产品一一惊艳亮相。

“‘如意东方’品牌以高品质、高标准为追求，致力于将如东的特色农产品推向更广阔的市场。” 从生态大米到深海海鲜，从手工茶食到特色饮品，“如意东方”这个区域公用品牌，整合了全县优质农产品资源，通过精致的包装和卓越的品质，展现如东农业的现代化转型。据悉，目前“如意东方”授权合作的企业有88家，产品超过140种，覆盖了全县8个乡村振兴示范片区、16个镇，总销售额超过3亿元。 这些从乡野沃土走向展台的珍馐美味，每一件都贴着鲜明的地域标签，它们是大自然的馈赠，是农民们用汗水浇灌的“金字招牌”，更是乡村振兴战略结出的累累硕果。

农香俗韵:古镇街巷变身“美食竞渡市集”

“豇豆，三块钱一斤，大家快过来看一看……”栟茶古镇茗海戏楼广场热闹非凡，几十家展销摊位摆满琳琅好物，游客们穿梭其中，沉浸式感受如东农产品的魅力。陈湾村的小龙虾在透明水箱中挥舞螯钳，新庄村的手工粽子蒸腾着箬叶清香，三星村的卤煮茶干飘着阵阵香气，兴镇村的桑葚色泽鲜亮，引得游客纷纷驻足。“尝了这个桑葚很好吃就买了三筐，还买了海产品，虾米虾干都挺不错的，很鲜美，也很新鲜。”游客王女士说。

在“抓娃娃赢优惠”专区，不少游客在娃娃机前排起长队，透明橱窗里，玩偶憨态可掬，部分玩偶腰间系身上绑有5元面值的“抵用券”若干张。游客陈女士说:“我今天在这里买了西瓜、豇豆、西红柿、虾，也品尝了很多美味的特产，都很好吃，还和小朋友一起抓了娃娃，运气不错还抓到了一个，孩子玩得很开心。”

“我们将以此次活动为契机，畅通产销渠道，让‘藏在深闺’的优质农产品走出栟茶、走向全国，并架起云端桥梁，诚邀商超、企业、消费者与两大平台精准对接，激发乡村发展新动能，构建以文塑旅、以旅彰文、以农促融的发展新格局。”栟茶镇党委书记蔡向阳表示。

农旅互动:解锁消费活力新场景

当千年古镇遇上现代农业，当端午民俗碰撞乡村振兴，活动以农产品展示展销为载体，深度融合乡村旅游、文化体验等元素，不断探索“农业产业+文旅融合”的乡村振兴新路径。活动首日，栟茶古镇累计接待游客近3万人次，展销会现场成交金额突破百万，乡土经济点燃了消费热情，激发了乡村发展活力，特色农产品成为带动乡村产业兴旺、促进城乡融合发展的“金纽带”。

今年以来，如东县高擎消费促进大旗，整合县内各部门及相关商圈、重点板块资源，叠加国家消费品以旧换新活动，推动商文旅体演多要素融合，唱响嵌入型消费新场景“四季歌”，同时通过品牌赋能，展会展销、网络营销等多种方式，将如东特色产品推向县外、市外、省外广阔市场，有效激发城乡消费活力。接下来，在暑假期间，“活力夏季消费季”将重磅来袭，其中涵盖“音乐嘉年华”“火热夏季购车购房季”“夏季清仓购物季”“夜间文化消费季”等系列活动，持续释放消费新势能。